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Fashion Week 2021 Dates Digitalisation et Avenir
juillet 12, 2021

Fashion Week 2021 : dates, digitalisation et avenir

5 minutes de lecture

L'année dernière, de nombreux fans de mode se sont interrogés sur l'avenir du secteur, plus précisément sur la question de savoir si les Fashion Weeks allaient se poursuivre normalement, s'ils allaient encore voir leurs influenceurs préférés assis au premier rang ou si les marques - des influences Haute Couture aux influences de mode streetwear - allaient passer au tout numérique.

Bien sûr, la pandémie a forcé le secteur à réagir et à surmonter les difficultés, et la tradition des semaines de la mode s'est poursuivie, mais sous une forme légèrement modifiée. Dans cet article, nous passons en revue tout ce que vous devez savoir sur la semaine de la mode en 2021, des dates des défilés à la numérisation et ce à quoi ressemble l'avenir selon les dirigeants des quatre principales semaines de la mode (New York, Londres, Paris et Milan). 

Découvrez donc sans plus attendre la Fashion Week 2021 : dates, digitalisation et avenir.


Le calendrier de cette année

© Envato Elements - FabricaPhoto

En raison des bouleversements intervenus dans l'ensemble du secteur, les dates traditionnelles de la Fashion Week ont été légèrement modifiées, certaines grandes marques de mode s'écartant complètement du calendrier établi et annonçant qu'elles présenteraient des défilés hors calendrier dans un avenir proche. En l'état actuel des choses, les dates de la Fashion Week de cette année sont les suivantes.

  • Automne/Hiver 2021 :
    • Paris Haute Couture Week Automne/Hiver 2021 : Du 25 au 28 janvier.
    • New York Fashion Week Automne/Hiver 2021 : Du 13 au 18 février.
    • Londres Fashion Week Automne/Hiver 2021 : Du 19 au 23 février.
    • Milan Fashion Week Automne/Hiver 2021 : Du 19 au 24 février.
    • Paris Fashion Week Automne/Hiver 2021 : Du 1er au 9 mars.
  • Printemps/Été 2022 :
    • Paris Haute Couture Week Printemps/Été 2022 : Du 4 au 8 juillet.
    • New York Fashion Week Printemps/Été 2022 : Du 8 au 12 septembre.
    • Londres Fashion Week Printemps/Été 2022 : Du 17 au 21 septembre.
    • Milan Fashion Week Printemps/Été 2022 : Du 18 au 22 juin. 
    • Paris Fashion Week Printemps/Été 2022 : Du 27 septembre au 5 octobre.

L'évolution de la Fashion Week en 2021

© Envato Elements - Twenty20photos

Si les dates de la semaine de la mode sont assez classiques, la structure des défilés est tout autre, certaines grandes maisons de mode et de Haute Couture ayant choisi d'opter pour un format légèrement différent en 2021 et pour la suite. Jetons un coup d'œil aux tendances qui se dessinent cette année. 


Des Fashion Weeks dégenrées

Interrogé sur le calendrier des défilés de cette année, le British Fashion Council a fait une annonce importante.

Ils vont "officiellement fusionner les collections de vêtements masculins avec les défilés de vêtements féminins, créant ainsi des semaines de la mode sans distinction de genre".

Si l’on y réfléchit bien, cette tendance de mélange des genres s’était déjà fait une place dans la mode et dans la Haute Couture, avec des inspirations streetwear de plus en plus présentes. Cet esprit de liberté et de décloisonnement - incarné par les sweats à capuche, les teeshirts oversize ou les sneakers - semble donc s’imposer sans commune mesure.

Cette initiative, qui s'étendra sur les saisons Automne/Hiver 2021 et Printemps/Été 2022, a également pour but d'aborder la question de la durabilité dans la mode, en réduisant la nécessité de voyager et de présenter les collections autant de fois par an. Le détournement du calendrier habituel des défilés a également été discuté par les dirigeants des quatre principales Fashion Weeks, lors d’un récent rassemblement à ce sujet. Carlo Capasa, le président du CNMI (Chambre Nationale de la Mode Italienne), a déclaré qu'ils s'en tiendraient à leur calendrier et n'adapteraient les formats des défilés que d'un point de vue numérique/physique - il a toutefois noté que les marques étaient, bien entendu, les bienvenues pour présenter les collections d'une manière "non genrée", laissant cette décision aux créateurs eux-mêmes.

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La digitalisation risque bien de perdurer

La question la plus posée lorsqu'on évoque le sort de la Fashion Week cette année ? S'il y aura ou non des défilés en personne, de manière physique, ou si les grands créateurs de mode devront s'adapter au numérique. Pour Carlo Capasa et la semaine de la mode de Milan, cela dépend entièrement de la pandémie, comme il l'a fait remarquer.

"Si c'est très difficile, nous nous pencherons sur le numérique, sinon, nous présenterons davantage de défilés physiques. Nous adapterons la semaine de la mode en fonction de la situation pandémique". Carlo Capasa.

Au cours de la Fashion Week masculine, de nombreuses marques ont choisi de déplacer les défilés physiques qu'elles avaient prévu de présenter vers des formats virtuels, une tendance qui devrait se poursuivre alors qu'une grande partie du monde reste bloquée.

© Envato Elements - Rthanuthattaphong

La saison dernière, la Fédération de la Haute Couture et de la Mode a organisé un environnement entièrement en ligne pendant la semaine de la mode. Le président exécutif de la Fondation, Pascal Morand, n'a rien à voir avec l'accélération de l'adoption de la numérisation par le secteur, "ce qui se serait passé au cours des années, en quelques semaines". L'environnement virtuel présentait un mélange de défilés "en direct" et de look books de présentation préenregistrés, et cette atmosphère numérique a également été reprise lors de la semaine de la Haute Couture de Paris en janvier. Pascal Morand a noté les possibilités pour les marques d'être plus "créatives et émotionnelles" et de puiser dans un plus large éventail de ressources lors de la présentation des défilés par vidéo dans un format style storytelling.

Il est probable que la Fashion Week parisienne soit similaire à la présentation de la mode masculine, les défilés se déroulant de manière numérique ou sans public. Cela peut toutefois s'avérer lucratif pour les marques, comme Chanel qui a fait la une des journaux à la fin de l'année dernière en présentant son défilé Métiers d'Arts à l'actrice Kristen Stewart seule, alors que le règlement du Covid ne prévoyait qu'un seul invité VIP, contre les 200 prévus. La nouvelle Fashion Week de New York serait également en grande partie virtuelle, ce qui, selon Steven Kolb, le PDG du CFDA (Conseil des Créateurs de Mode Américains), offrirait plus de flexibilité aux marques.

"Nous avons toujours défendu l'idée que les marques devaient faire ce qui était le mieux pour elles, et l'approche numérique leur a donné plus de liberté pour faire ce qu'elles voulaient sans contraintes de temps". Steven Kolb.


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Les dates sont indéterminées

L'année dernière, la question de savoir si les dates traditionnelles des semaines de la mode seraient maintenues ou si davantage de marques décideraient de présenter leurs produits en dehors des dates prévues a été un sujet brûlant. De Gucci à Off-White, une pléthore de maisons ont annoncé l'année dernière qu'elles ne s'en tiendraient pas au calendrier traditionnel, certaines choisissant de se passer de calendrier afin de raviver l'excitation et l'exclusivité, mais cela reflète-t-il l'avenir de l'industrie de la mode ?

© Envato Elements - OksaLy

"C'est notre travail de nous en tenir au principe et d'avoir un cadre qui fonctionne", a déclaré Pascal Morand.

Les responsables ont eu des réponses mitigées mais ont déclaré qu'il était probable qu'un calendrier reste en place. Pascal Morand a effectivement noté que c'est leur travail de s'en tenir au principe, mais il est évident que les marques de mode peuvent choisir d'être flexibles en dehors de cela, ou non. 



Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour la Fashion Week de cette année ? Les marques et les conseils d'administration se sont largement adaptés aux défis que la pandémie a lancés au secteur et travaillent désormais dans le respect des règles et réglementations en vigueur dans le monde. Mais, cela signifie-t-il que la semaine de la mode est "revenue à la normale", ou le secteur fonctionne-t-il toujours dans un format hybride ? Seul l’avenir nous le dira, mais cette pandémie a probablement bousculé les codes de la Fashion Week pour toujours.



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