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Les 10 Plus Grandes Marques du Streetwear Japonais
janvier 27, 2021

Les 10 plus grandes marques du streetwear japonais

8 minutes de lecture

S’il est indéniable que le streetwear a pris une ampleur considérable dans le monde de la mode ces dernières années, qu’en est-il au Japon ? Pour vous donner un aperçu de ce que la mode streetwear nippone peut donner, nous vous proposons ce magnifique sweat à capuche, ou encore ce pantalon cargo très tendance ! Si vous souhaitez en apprendre davantage, sachez qu’il existe un grand nombre de marques de mode japonaises qui surfent sur la vague du streetwear. Si vous connaissez par exemple Kayobi, BAPE ou encore NEIGHBORHOOD, avez-vous entendu parler des nouvelles marques qui font fureur dans le streetwear nippon

Découvrez donc sans plus attendre les 10 plus grandes marques du streetwear japonais.


1) L'incontournable du streetwear japonais : Kayobi

mode japonaise streetwear Kayobi © Kayobi

Si vous cherchez la crème de la crème du streetwear japonais, le numéro 1 de notre top est Kayobi. Le nom original de la marque étant Kimono-obi, le nouveau nom Kayobi souhaite fusionner le traditionnel et le streetwear, dans des vêtements uniques. Pour vous illustrer cela, nous pouvons par exemple vous présenter la collection de kimonos cardigans, très en vogue. Ces vêtements streetwear fusionnent l’univers de la rue et l’emblématique kimono nippon, dans une veste décontractée, stylée, mais dont l’esprit rappelle la tradition japonaise.

Mais Kayobi va plus loin, non content de conquérir le monde des vêtements, la marque propose aussi de nombreux accessoires de style streetwear japonais. Dans cet esprit, nous pouvons vous faire découvrir les masques anti-pollution, éléments ancrés dans la culture nippone depuis de nombreuses années. Ceux que propose Kayobi respectent leur usage premier, mais sont aussi stylisés aux couleurs de mangas ou de symboles nippons actuels, afin de coller toujours au style de rue japonais.

Pull Japonais

Vous l’aurez compris, cette marque présente un style affirmé et des designs actuels, avec toujours une ligne de conduite : les teintes rouge/bordeau, faisant indéniablement penser au pays du soleil levant. Ce pays du soleil levant est la principale inspiration de la marque, qui souhaite transmettre la passion nippone et les valeurs de cette riche culture. Ainsi, la mode streetwear nippone de Kayobi rassemble une communauté importante d’adeptes de cet univers et ce, à travers le monde entier. En effet, la marque se veut participative et inclut tout un chacun dans sa dynamique, en offrant notamment la possibilité de devenir ambassadeur de la marque.  

 

2) A Bathing Ape (BAPE), la référence japonaise

Articles streetwear homme BAPE © BAPEonline

Toute discussion sur le streetwear japonais est incomplète si elle ne mentionne pas le BAPE. BAPE, abréviation de A Bathing Ape, a été fondé en 1993 par le musicien de Harajuku Nigo et s'est rapidement imposé. Le nom A Bathing Ape est tiré d'une réplique du film original Planet of the Apes. La popularité de BAPE est en partie due à des artistes américains comme N.E.R.D. et Soulja Boy qui portent la marque et qui crient BAPE et les baskets "Bapesta" dans leurs paroles. Souvent imitée mais jamais égalée, BAPE est l'une des marques de streetwear les plus populaires au monde.

Des designs comme la gueule de requin et le camouflage réalisé à partir des têtes du logo du singe BAPE se vendent instantanément et deviennent des incontournables de la garde-robe. Les contributions de cette marque à la culture streetwear mondiale ne seront jamais oubliées. Même si vous ne connaissez rien du streetwear japonais, il y a de fortes chances que vous ayez déjà vu quelque part leurs vêtements aux motifs de camouflage. Parmi leurs autres produits populaires, citons les pulls à capuche en forme de requin et les vestes effet neige isolantes.

 

3) NEIGHBORHOOD, le style streetwear japonais par excellence

sweat et veste streetwear homme NEIGHBORHOOD © NEIGHBORHOOD

NEIGHBORHOOD a été fondé en 1994. Le fondateur, Shinsuke Takizawa, s'est inspiré des mouvements contre-culturels de l'époque, et aujourd'hui la marque continue de refléter les styles de rue punk, biker et militaire. NEIGHBORHOOD rassemble donc différentes cultures et différents styles dans ses collections : vêtements militaires, esprit motard, streetwear américain, et la perfection de la mode japonaise. Aujourd'hui, cette marque de streetwear japonaise est considérée comme l'une des plus influentes dans le monde du streetwear. On peut la trouver grâce à des collaborations avec Adidas, Bape, Vlone, ou Mastermind, qui ont rendu la marque célèbre.

À chaque fois, l'essence de ces univers est clairement visible afin de créer une vision commune. La vision de personnes vivant dans le même quartier, si différentes et pourtant si proches à la fois. La philosophie de NEIGHBORHOOD est de fusionner des univers tels que celui des motards et des soldats en les intégrant dans un vêtement unique. NEIGHBORHOOD propose des collections complètes et originales. Elle est marquée par la présence de pièces aux inspirations militaires, workwear et sportswear. Le designer Shinsuke Takizawa montre une fois de plus l'étendue de son talent en proposant des vêtements aux coupes nouvelles et séduisantes.

 

4) UNDERCOVER

mode femme japonaise UNDERCOVER © Undercoversim

Datant de 1989, UNDERCOVER est une marque qui s'inspire de la culture streetwear japonaise et punk rock. Si la marque a été fondée à l'époque, c'est en 1993 qu'elle a véritablement pris son envol. En 1993, UNDERCOVER a trouvé Jun Takahashi et BAPE's Nigo qui allaient ouvrir le magasin "Nowhere" ensemble à Harajuku. Nowhere allait devenir l'un des magasins les plus importants de la culture streetwear japonaise. Les vêtements d'UNDERCOVER peuvent être considérés comme le côté le plus avant-gardiste du streetwear nippon.

Pantalon Streetwear

L'esthétique et l'influence punk sont constantes dans toute leur gamme de produits. Les vêtements s'inspirent aussi bien du streetwear que du punk rock que de la haute couture. Leur slogan est "Nous faisons du bruit, pas des vêtements". Jun Takahashi, le créateur d'UNDERCOVER, est considéré comme un artiste dont la toile est un vêtement. La palette diversifiée de sa marque varie au fil des saisons et remet toujours en question les concepts sociétaux avec une touche de punk. Sa collection "Brain-Washed Generation" présente des modèles aux allures de zombies, pour montrer comment les médias nous font penser moins et suivre les tendances sans réfléchir.

Si vous n'êtes pas prêt à sacrifier la haute couture au profit du streetwear punk, UNDERCOVER est votre marque : la rébellion et la perturbation sont au cœur de leur démarche. Jun Takahashi, le fondateur du label, mélange la culture pop et l'esthétique punk pour créer ce qui est aujourd'hui l'une des marques de streetwear japonaises les plus influentes. Elle peut également se targuer de nombreuses collaborations de haut niveau, notamment avec NIKE, Valentino, Doc Martens, Converse et bien d'autres.

 

5) Cav Empt 

Articles streetwear Cav Empt © Cav Empt

L'histoire de la fondation de Cav Empt est assez impressionnante. Cav Empt a été créé en 2011 après qu'un tremblement de terre massif ait causé des dommages à la centrale nucléaire de Fukushima Daiichi, ce qui a entraîné une pénurie d'électricité dans l'est du Japon. La marque a gagné son esthétique sobre dans la région touchée de Tōhoku, dans la pénombre et le silence qui en ont résulté.

Les vêtements Cav Empt se caractérisent par de nombreuses pièces minimalistes aux lignes élaborées, mais ils produisent également des vêtements graphiques. Les fondateurs ont déclaré qu'ils tiraient leur influence de travaux dystopiques comme celui de l'auteur Phillip K. Dick. Cette influence transparaît sur leur site web ainsi que dans l'esthétique cyberpunk que dégagent leurs lookbooks. Cav Empt est l'abréviation de "caveat emptor", du latin "buyer beware", mais il n'y a pas à se méfier de cette marque de streetwear.

Les esprits derrière cette marque sont Sk8thing, qui est graphiste chez BAPE, et Toby Feltwell, directeur créatif de la ligne de vêtements de Pharrell William. Il n'est donc pas surprenant que le style streetwear de Cav Empt soit rétro-futuriste, avec des collections au design audacieux. On aime à penser qu'il s'agit de streetwear japonais pour un public haut de gamme.

 

6) FACETASM

Vêtements japonais streetwear FACETASM © FACETASM

FACETASM a été fondée par le designer japonais Hiromichi Ochiai en 2007. Le nom de la marque "FACETASM" est un néologisme du mot "facette" qui fait référence à un côté de quelque chose de multiple. Un côté d'un objet et le dos de ce même objet peuvent avoir une signification totalement différente. Cela signifie qu’ils ne veulent respecter aucune règle. Ils visent toujours un nouveau visage et sont fiers de leur propre défi. L’objectif est de créer des vêtements streetwear qui touchent le cœur des gens et leur permettent de s'amuser.

Si vous n'êtes pas fan des styles minimalistes de Yohji ou de KURO, alors vous êtes peut-être simplement fan de FACETASM. La marque choisit de ne pas se catégoriser. Chaque collection se veut plutôt distinctive par rapport à la précédente, jouant sur les caprices du fondateur et designer Hiromichi Ochiai. Malgré cela, leur concept est d'exprimer la culture de la rue de Tokyo de manière amusante et libre, et si l'on en croit leurs collections précédentes, c'est exactement ce qu'ils font. Leurs créations ont tendance à être ludiques, audacieuses et excentriques.

 

7) WTAPS 

mode homme streetwear WTAPS © WTAPS

En 1993, Tetsu Nishiyama a commencé à fabriquer ses produits sous le nom de "Forty Percent Against Rights" dans les rues de Harajuku à Tokyo. Cette marque propose des graphiques de texte en gras et des slogans provocateurs sur des T-shirts streetwear. Ce nom vient du fait que si une œuvre d'art est modifiée d'au moins 40%, les droits sur cette œuvre n'existent plus. Quelques années plus tard, en 1996, Tetsu 'Tet' Nishiyama est réapparu avec une nouvelle marque appelée WTAPS (prononcez Double Taps ; le W ressemble beaucoup à "double" en japonais) basée sur le style militaire.

Tet est maintenant considéré comme l'un des leaders culturels de la mode streetwear japonaise à Tokyo, et ses vêtements sont très connus sur la scène de la mode japonaise. WTAPS s'inspire de touches militaires et d'équipements robustes et de plein air. Des gilets ornés de poches utilitaires aux parkas résistantes aux conditions climatiques les plus rudes, WTAPS est entré dans l'ère de la fonctionnalité et de la facilité sans pour autant s’éloigner du style streetwear.

 

8) KIKS TYO

Mode streetwear femme © KIKS TYO

KIKS TYO est une entreprise de streetwear et d'accessoires décontractés basée à Tokyo, fondée en 2006. Elle a été fondée par hobby:tech. qui est un DJ, un designer et une personnalité de la culture streetwear/sneaker. Son marketing ressemble à celui de Hooters ; des T-shirts imprimés avec des idoles japonaises en bikini aux bannières Facebook de filles quasi-nues.

Mais si vos goûts en matière de mode vont vers des styles plus conservateurs, KIKS TYO a d'autres collections qui comportent principalement des typographies sur des vestes et autres articles de tous les jours. Outre les articles de base comme les t-shirts et les sweat-shirts, elle fabrique également des accessoires : chapeaux, lunettes de soleil, portefeuilles, étuis et pochettes de téléphone.

 

9) Wacko Maria

Vêtements streetwear Wacko Maria © Wacko Maria

Wacko Maria, une marque de mode streetwear japonaise très célèbre qui s'est emparée des rues de Tokyo, a créé un mélange unique de romance et de glamour dans ses vêtements. L'industrie de la musique étant leur principale source d'inspiration, Wacko Maria puise dans les paillettes et le glamour de la musique, des films et de l'art pour insuffler ces messages dans leur travail. Les résultats sont formidables, c'est pourquoi elle est considérée comme l'une des plus grandes marques de style streetwear au Japon.

Chaque vêtement Wacko Maria est fluide, unique et présente généralement une esthétique sauvage et rebelle. Bien que Wacko Maria soit en plein essor à Tokyo et dans certaines régions d'Europe, nous n'avons pas encore été touchés par l'empire de la mode ici en Occident. Au contraire, Wacko Maria reste un secret bien gardé parmi les passionnés de mode et les marques de streetwear du monde entier et n'est vendu que dans des magasins internationaux.

 

10) Visvim 

Collection streetwear Visvim © Visvim

Visvim est une marque japonaise connue pour avoir su mêler avec brio l'artisanat traditionnel japonais à l'esthétique vintage américaine. La marque a été fondée en 2001 par Hiroki Nakamura, un designer chevronné qui a travaillé chez Burton Snowboards pendant huit ans avant de créer Visvim. Nakamura a commencé la marque comme une marque de chaussures qui s'est ensuite étendue à une ligne de vêtements streetwear inspirée de trouvailles vintage américaines qu'il récupérait lors de ses voyages aux États-Unis.

Bien que Nakamura ne définisse pas lui-même la marque en tant que telle, Visvim est devenue l'une des marques les plus ambitieuses de la scène streetwear japonaise. La marque a attiré quelques célébrités en cours de route, avec des stars de la musique comme John Mayer et Kanye West qui ont contribué à populariser la marque dans l'Ouest.

La marque streetwear utilise des matériaux rares provenant du monde entier comme le coton égyptien, le cordura de Chicago, le cuir d'antilope koudou d'Afrique. Les articles peuvent comporter une membrane, subir de multiples procédures de teinture et rétrécir au fil du temps. Chaque pièce est le résultat d'un travail considérable. La veste peut se décolorer avec le temps, mais soyez assurés que tout a été voulu et calculé par les designers. Actuellement, Visvim est l'une des marques japonaises emblématiques dont la distribution est très restreinte.



Notre top des marques de streetwear japonais touche à sa fin, et nous espérons que ce dernier vous a fait découvrir (ou re-découvrir) certains classiques de cet univers. La mode mondiale est un univers très vaste, mais le streetwear s’insinue dans bien des sphères de cette dernière. En effet, la mode évolue en ce sens, et pas seulement au Japon. Grâce à vous tous, passionnés de ce style nippon, la vague streetwear japonaise arrive en Occident, pour notre plus grand plaisir !



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