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Sneakers Culture : La Rencontre de la Fast Fashion et de la High Fashion
septembre 06, 2021

Sneakers culture : la rencontre de la fast fashion et de la high fashion

5 minutes de lecture

L'émulation a toujours été la base de la fast fashion : une mode hyper rapide qui tente constamment de suivre le rythme des marques de luxe, en utilisant leurs idées et en développant leurs modèles et leurs prix pour les adapter au grand public. Et là où cette pratique a frappé le plus fort, c’est dans le domaine des sneakers (retrouvez d’ailleurs notre magnifique collection de sneakers streetwear juste ici). 

Découvrons donc la sneakers culture : la rencontre de la fast fashion et de la high fashion.


Les origines de la fast fashion

© Envato Elements - IrynaKhabliuk

Depuis son origine en 1989, année où Zara ouvre son premier magasin à New York et où le terme est inventé pour l'occasion "Fast fashion", la "fast fashion" a pour objectif premier de rendre la mode des défilés accessible au grand public. Ce qu'une marque de luxe propose lors de ses défilés, se retrouvera très vite (sous une forme revisitée et modifiée) dans les rayons de Zara.

"L'émulation peut être bonne si on peut éviter l'imitation." C'est ce que dit Fausto Cercignani, un philologue italien. Quel est le rapport avec le monde de la mode ? Il y a un rapport.

Le processus de la fast fashion représente ce que l'on a appelé une "démocratisation de la mode", c'est-à-dire que n'importe qui a la possibilité de suivre les tendances du moment et de s'approcher des vêtements inaccessibles vus sur les podiums - dans une version presque identique et, évidemment, plus "cheap". A force de copier, il semble qu'il y ait un produit en particulier de la fast fashion qui a désormais atteint son jumeau de luxe. Lequel ? La sneaker. Vous pouvez d'ailleurs découvrir notre top des meilleures sneakers de 2021

Sneakers

Quoi qu'il en soit, cette tendance semble totalement positive, non ? Mais comme Fausto Cercignani le dit, l'émulation est insidieuse, car elle peut conduire à une imitation parfaite. Et c’est peut-être ce qui se passe sur le marché florissant des chaussures de sport. Il semble que la frontière entre les baskets de luxe et celles fabriquées par les chaînes de fast fashion soit de plus en plus instable, mettant inévitablement le consommateur face à une question nécessaire : en quoi ces deux produits diffèrent-ils vraiment ?


Les marques de luxe, la fast fashion et les sneakers

© Envato Elements - Sofiiashunkina

Depuis les temps lointains du Chuck Taylor, les marques de chaussures ont leurs racines dans l'imitation : prendre un modèle qui fonctionne bien sur le marché, le modifier avec quelque chose qui le distingue et le différencie de l'original et finalement le proposer avec un prix abordable auquel on ne peut pas vraiment dire non. Et il n'est pas surprenant qu'il s'agisse de la bonne basket sport, l'élément clé où le monde du luxe et celui des chaînes de fast fashion se rejoignent. La mode streewear/streetstyle a depuis longtemps envahi les podiums et les magasins, des boutiques plus exclusives aux chaînes à bas prix. À ce sujet, n’hésitez pas à découvrir notre belle boutique de vêtements streetwear.

Et si autrefois les baskets, ou plus généralement le streetwear, étaient l'apanage d'un petit cercle de passionnés des cultures hip hop et street, aujourd'hui la mode inspirée du sport et de la rue règne partout dans l'univers textile. Il ne s'agit donc plus d'une sous-culture : les trappeurs et les rappeurs dominent désormais les hit-parades internationaux et, grâce à Internet, il est possible de suivre de beaucoup plus près ces personnages (qui ne sont plus des chanteurs, mais des icônes de style et des "influenceurs"), en restant constamment informé de ce qu'ils portent et de la manière dont ils le portent.

En fait, si à une époque nous devions nous limiter à copier laborieusement des modèles inatteignables avec ce que l’on pouvait trouver dans les magasins près de chez nous, maintenant une très courte recherche sur Internet suffit. Voilà : nous pouvons savoir avec certitude quel modèle de chaussures de sport notre artiste préféré. Et tout aussi rapidement, nous pouvons courir sur n'importe quel e-commerce en ligne et compléter l'achat. En quelques minutes, c'est tout. Et qu'en est-il de l'influenceur susmentionné ? Impossible de ne pas mentionner leur rôle clé dans cette surexposition médiatique des tendances.


L’importance des influenceurs

© Envato Elements - Friend_stock

Internet a accéléré le rythme des tendances et a simplifié à l'extrême notre façon de faire du shopping : un ordinateur et une connexion suffisent, plus besoin de sortir. Les marques, les entreprises et les influenceurs le savent bien et ces derniers remplissent donc notre feed et leurs profils sociaux de photos captivantes de vêtements et d'accessoires, dans une succession sans fin de sponsors et de produits que nous n'avons même pas le temps de digérer. Le résultat de cette nouvelle façon de commercialiser est en fait un excès d'informations, une telle masse de produits (beaucoup plus que ce que nous pourrions nous permettre dans une vie) qui a réduit de façon drastique la durée de ce qu'on appelle le "Hype" - c'est-à-dire l'attente qui précède l'arrivée d'un nouveau produit sur le marché.

Chaussettes Streetwear

Par la surexposition des produits sur les sites web, nous avons une façon de tout savoir sur un vêtement (ou un accessoire) avant même qu'il ne sorte : la hype n'existe plus et un nouveau modèle qui vient de sortir sera déjà ancien et connu de nous. Les sneakers - comme cette très jolie paire de baskets streetwear - incarnent parfaitement cette tendance du marché, représentant un véritable symbole de la mode streetwear qui domine aujourd'hui le monde de la mode et teste la réactivité et les capacités de la fast fashion.

Apparemment, les chaînes de vêtements de la fast fashion telles que Zara, Forever 21 ou Bershka ont vraiment surpassé le "maître", en créant des chaussures qui sont presque identiques, dans les lignes et les matériaux, à leurs sœurs plus chères issues de la Haute Couture et des grandes marques. Si auparavant la fast fashion et les marques de mode les plus célèbres semblaient être perpétuellement à couteaux tirés, aujourd'hui elles sont presque associées dans une course contre la montre, ou plus précisément contre la ressource première de toutes leurs inspirations : le monde du sport


Sneakers, sportswear, streetwear : un monde à part

© Envato Elements - JohanJK

C'est de ce monde que les marques s'inspirent, c'est de ce monde qu'elles attendent le signal pour bouger, et c'est toujours de ce monde qu'elles essaient de capter le plus rapidement possible "l'archétype" du moment : la combinaison plus tendance et plus agréable des matériaux, des formes et des occasions d'utilisation. Ce sont généralement les marques de luxe qui se déplacent les premières. Identifier une macro-tendance (archétype) du sportswear et la remodeler en suivant les diktats de leur style, en ajoutant éventuellement un logo - une valeur ajoutée inévitable, grand protagoniste des récents défilés de mode et qui fait souvent la différence dans la décision d'achat du consommateur le plus fidèle.

La basket sort donc sur le marché, prête à être achetée. A partir de là, on peut commencer à passer à la fast fashion, qui de son côté a une extrême rapidité pour capter les tendances et les présenter dans ses rayons avec de nouveaux modèles chaque semaine - une caractéristique qui manque aux produits de luxe les plus chers et les plus recherchés. Et donc, une fois de plus, les marques de luxe se tourneront vers la fast fashion pour faire leurs études de marché en peu de temps : pour comprendre ce qui marche le mieux dans les ventes, quels modèles maintenir et ceux à rejeter, sur quoi se concentrer, comment rendre leurs produits plus attractifs.



Un cercle sans fin est amorcé, où il devient de plus en plus difficile de distinguer un produit de marque d'un produit low-cost. Un cercle où la sneaker, premier symbole des cultures de la rue, de la sportivité et du style alternatif, est maintenant sous les feux de la rampe comme un véritable article clé qui souligne l'appartenance du consommateur au monde de la mode



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