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A l Heure des Accros du Streetwear la Haute Couture Est Elle Encore Pertinente ?
juillet 23, 2021

À l'heure des accros du streetwear, la Haute Couture est-elle encore pertinente ?

5 minutes de lecture

À l'heure où la mode s'oriente vers un mode d'habillement plus décontracté, l'extravagance de la Haute Couture a-t-elle encore un sens ? C’est ce que nous nous sommes demandé dans cet article. En effet, il est indéniable que la mode streetwear, décontractée et accessible, a pris un pas considérable sur les autres formes de couture. Mais dans quelle mesure cette prise de pouvoir déséquilibre la balance mode populaire/mode classique/Haute Couture ? Nous allons tenter de fournir quelques éléments de réponse dans la suite de cet article.

Demandons-nous donc ensemble si à l’heure des accrocs au streetwear, la Haute Couture est-elle encore pertinente ? 


Fashion Week : le monde de la Haute Couture

© Envato Elements - Vadymvdrobot

Deux fois par an, le plus rare des défilés de mode a lieu à Paris : la Paris Fashion Week de la Haute Couture. L’une des dernières éditions de la Haute Couture s'est déroulée du 30 juin au 4 juillet, avec des marques telles que Chanel, Dior, Valentino et Giorgio Armani, qui ont fait preuve d'une créativité et d'un savoir-faire parmi les meilleurs de l'industrie de la mode. On l'a vu chez Valentino, où le directeur de la création Pierpaolo Piccioli a présenté un chef-d'œuvre très féminin de couleurs, de formes et de coupes. Une robe comportait des appliques florales qui ont nécessité 990 heures de finition et une robe avec des carrés cousus un par un dont la production entière a nécessité 2 010 heures.

Les mannequins étaient enveloppés dans des tons séduisants d'émeraude, de safran, de lilas et de turquoise, dans des vêtements si joliment confectionnés et embellis qu'ils n'auraient pu être créés que par les "petites-maîtresses" d'une maison de couture historique. C'est ce qu'a affirmé Piccioli en rendant hommage aux couturières de son équipe et à Valentino en personne, soulignant qu'un directeur de la création peut avoir l'idée des plus beaux vêtements, mais qu'au final, tout est entre les mains des "petites mains". Le coup de théâtre final dépend d'elles. De même, Dior a présenté un bouleversement moderne et puissant de l'art, de l'inspiration et de l'image, réaffirmant pourquoi la Haute Couture a encore un sens pour certaines marques, bien que la mode streetwear devienne petit à petit la norme.

Pulls Japonais

Alors que d'autres maisons de couture comme Gucci s’orientent plus vers cette dernière avec des articles de la mode grand public, Dior - qui appartient à LVMH - est un exemple brillant de la manière dont on peut couvrir parfaitement l'ensemble de la pyramide des catégories du luxe et de la mode : une couture impeccable présentée avec une image et un message de marque forts, une grande offre d'accessoires incontournables, une magnifique collection pour hommes allant du style de rue d'inspiration japonaise aux looks les plus élégants, des parfums et des cosmétiques et, enfin, une collection de bijoux exaltante.


Des inspirations diverses : streetwear, mais pas que

© Envato Elements - Photology75

Giorgio Armani a présenté une collection inspirée de l'Art déco et du Japon. Le créateur, aujourd'hui âgé de 85 ans, a montré lors de son défilé des silhouettes épurées, raffinées et sublimement coupées, faisant preuve d'une maîtrise et d'une habileté artisanales, aiguisées par des années d'expérience et de savoir-faire. Ces saisons ont également vu l'introduction de collections de mode plus spécialisées et expérimentales, comme chez Schiaparelli qui a présenté son nouveau directeur artistique Daniel Roseberry.

Et un changement de direction chez la maison de Haute Couture Chanel, qui n'a pas encore perdu sa figure de proue emblématique, Karl Lagerfeld, dont la collection de sa nouvelle directrice artistique, Virginie Viard, reflétait un nouvel esprit moderne pour la maison de mode. À l'heure où la mode haut de gamme devient "fast and furious" en termes de volumes de vente, et où la majorité des achats se font avec des baskets/sneakers streetwear et des sweat-shirts démesurés, la Haute Couture est la précieuse caverne d'Aladin où le rêve de beauté et le savoir faire sont protégés.


La Haute Couture se préserve

© Envato Elements - Twenty20photos

Certes, la Haute Couture ne s'adresse pas à tout le monde. Avec une base de clients estimée à 4 000 dans le monde, le nombre fait pâle figure face à la demande croissante de streetwear, dont Bain & Company a noté dans un rapport l'an dernier qu'elle était la clé pour attirer de nouveaux clients à l'avenir, après avoir connu une croissance exceptionnelle en 2017. Mais la Haute Couture - qui doit répondre à de nombreuses directives exigeantes et à des pratiques à forte intensité de main-d'œuvre pour être définie comme telle - devrait être célébrée pour la liberté qu'elle donne aux créateurs d'être créatifs sans les contraintes habituelles (découvrez d’ailleurs 5 choses que vous ne savez peut-être pas au sujet de la Haute Couture juste ici).

Alors que les créateurs sont contraints par la force des choses (par le merchandising, les ventes, les finances, la chaîne d'approvisionnement) de penser à l'intérieur d'une boîte très restreinte pendant le développement des collections de prêt-à-porter, les rares qui sont autorisés à créer de la Haute Couture ont le droit de penser librement et de s'expérimenter. C'est l'endroit où tout est possible, de la conception d'une robe à la broderie la plus fine. À une époque obsédée par les algorithmes et les robots, la Haute Couture est une brise fraîche qui nous rappelle à tous combien le savoir-faire est encore précieux en termes de créativité et de création.

T Shirt Japonais

Comme le disait le regretté Karl Lagerfeld : "Il y a toujours une dynamique créative entre le studio et l'expertise des artisans et des ateliers Chanel qui travaillent sur mes collections. Progressivement, au fur et à mesure que la silhouette évolue, les broderies, les détails et les finitions prennent une nouvelle dimension."

Cela permet à l'industrie de la mode et au grand public de voir à quel point une marque se concentre sur son développement à long terme par son implication (et ses investissements). Fendi, entre autres, fait un excellent travail pour maîtriser l'épopée de sa propre marque grâce à des collections de Haute Couture flamboyantes inspirées de la ville où elle a été fondée, Rome. C'est un état d'esprit dont l'industrie a profondément besoin et seuls les projets de Haute Couture, insouciants, peuvent apporter ce sentiment de liberté et d'inspiration.



Vous l’aurez compris, à l’heure de la mode streetwear et de sa forte influence dans le monde de la mode de manière générale, la Haute Couture semble vouloir garder sa place. Toutefois, il est important de ne pas voir ces deux domaines comme des camps ennemis, mais plutôt comme deux manières de faire et de penser la mode mondiale qui, bien que très différentes, peuvent s'influencer l’une l’autre. D’ailleurs, elles le font !



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