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Hello Kitty Kawaii Mais Pas Que
Oktober 27, 2021

Hello Kitty : Kawaii, mais pas que !

9 Minuten lesen

Hello Kitty, également connue sous son nom complet, Kitty White, est un personnage de fiction produit par la société japonaise Sanrio, créé par Yuko Shimizu, et dessiné par Yuko Yamaguchi. Elle est représentée comme une chatte Bobtail japonaise blanche avec un nœud rouge à l'oreille gauche et porte souvent une salopette bleue avec une chemise jaune par-dessus. Bien loin de l’ours en peluche, ce personnage est l'instigateur du célèbre mouvement japonais kawaii, que l’on retrouve sur ce joli tee-shirt nippon, par exemple. Mais que savez-vous vraiment de Hello Kitty ? La figure emblématique japonaise s’approche de son cinquantième anniversaire, l’occasion pour nous de vous proposer cet article :

Hello Kitty : Kawaii, mais pas que !


Quelques informations sur le célèbre personnage japonais

Hello Kitty © La Poule à Pois

La première apparition du personnage sur un objet, un porte-monnaie en vinyle, a été introduite au Japon en 1974. Dans Hello Kitty's Paradise, Hello Kitty & Friends et Growing Up with Hello Kitty, elle a des coussinets gris. Ce personnage est un élément de base du segment kawaii de la culture pop japonaise. La marque Hello Kitty s'est répandue dans le monde entier ; en 2003, Sanrio a réalisé un chiffre d'affaires annuel de plus d'un milliard de dollars en dehors du Japon. Bien qu'elle soit principalement destinée au marché des préadolescentes, la gamme de produits Hello Kitty s'étend des sacs à main, autocollants et stylos aux grille-pain, téléviseurs, vêtements, masseurs et matériel informatique.

Elle fait également l'objet d'un véritable culte parmi les adultes, notamment en Asie et plus particulièrement au Japon, où Hello Kitty orne les voitures, les sacs à main, les bijoux et de nombreux autres produits de consommation haut de gamme. Plusieurs séries télévisées Hello Kitty, destinées aux jeunes enfants, ont également été produites. Parmi les produits représentant le personnage figurent des poupées, des autocollants, des cartes de vœux, des vêtements, des accessoires, des fournitures scolaires, de la vaisselle et des appareils électroménagers. Sa célébrité lui a valu la création de deux parcs à thème sous licence officielle, Harmonyland et le Sanrio Puroland intérieur.

Selon les profils officiels de Hello Kitty, son vrai nom est Kitty White et elle est née dans la banlieue de Londres, en Angleterre, le 1er novembre. Sa taille est décrite comme étant de cinq pommes et son poids de trois pommes. Elle est décrite comme une fille mignonne, brillante, douce, au cœur tendre et à l'allure de garçon manqué, très proche de sa sœur Mimmy. Elle est douée pour faire des biscuits et adore la tarte aux pommes maison de sa maman. Elle aime collectionner les objets mignons et ses matières préférées à l'école sont l'anglais, la musique et l'art. Son groupe sanguin est A. Son signe distinctif est un nœud rouge sur son oreille gauche. Vous voyez : Hello Kitty semble être une personne bien réelle !


L’histoire de Hello Kitty

Hello Kitty © Smuldertextiles

En 1962, Shintaro Tsuji, fondateur de Sanrio, a commencé à vendre des sandales en caoutchouc avec des fleurs peintes dessus. Tsuji a remarqué les profits réalisés en ajoutant un joli motif aux sandales et a engagé des dessinateurs pour créer de jolis personnages pour sa marchandise. L'entreprise a produit une ligne de produits à base de personnages pour les occasions spéciales ou les cadeaux. Ainsi, Hello Kitty a été dessinée par Yuko Shimizu et a été ajoutée à la gamme des premiers personnages de Sanrio en 1974. Lorsque Yuko a montré un dessin de face et un dessin de profil d'Hello Kitty (alors sans nom) à plusieurs autres personnes de l'entreprise, y compris son assistant, celles-ci ont préféré de loin le dessin de profil et l'ont loué.

Lorsque Shintaro Tsuji a vu Hello Kitty pour la première fois, il n'avait pas vraiment d'opinion tranchée, mais il s'est rapproché d'elle par la suite. La première apparition du personnage sur un article était un porte-monnaie en vinyle au Japon, qui a fini par être l'article le plus vendu cette année-là, ce qui a surpris tout le monde. Après Roko Maeda de Patty & Jimmy, Shimizu a créé une histoire pour son personnage japonais et l'a surnommée Kitty, d'après le nom du chat de compagnie de la protagoniste dans son livre préféré, Alice's Adventures in Wonderland. Alors qu'elle est apparue pour la première fois aux États-Unis en 1976, la popularité de Hello Kitty n'a cessé de croître tout au long de l'année 1977.

Hello Kitty © Vanity Fair

Cependant, Yuko Shimizu a quitté la société la même année que la première apparition de Kitty aux États-Unis, car elle s'était mariée et s'était consacrée à sa famille entre-temps. L'ancienne assistante de Shimizu, Setsuko Yonekubo - celle-là même qui avait déclaré que l'illustration initiale de Shimizu était très kawaï - a supervisé Kitty pendant les années d'essor. Elle a introduit des innovations progressives, comme la première représentation d'Hello Kitty dans une pose debout, mais elle s'est efforcée de rester fidèle au trait de son prédécesseur, allant jusqu'à utiliser un modèle photocopié du visage de Kitty pour garantir l'uniformité.

Que ce soit en raison de cette approche conservatrice ou des caprices toujours changeants des jeunes enfants, la première mode de Kitty s'est essoufflée vers 1979. Yonekubo en profite pour annoncer sa propre retraite, car elle souhaite fonder sa propre famille. Pendant longtemps, Sanrio n'a pas fait d'effort particulier pour remplacer la créatrice d'Hello Kitty. C'est en 1978, en plein boom de Kitty, que Yuko Yamaguchi rejoint Sanrio, à l'âge de vingt-deux ans, dans l'espoir d'obtenir un emploi axé sur la publicité. Lorsque Tsuji a appris que l'équipe prévoyait d'abandonner Kitty, il s'est battu pour la garder et a décidé d'organiser un concours interne pour trouver de nouveaux concepts pour Hello Kitty.

C'est finalement Yuko Yamaguchi qui l'a emporté avec son illustration fantaisiste d'Hello Kitty assise à un piano, entourée de sa famille qui l'adore - une image charmante d'une histoire plus profonde qui n'avait été qu'évoquée par les prédécesseurs de Yamaguchi. Elle obtient donc le poste de créatrice en chef d'Hello Kitty en 1980, et continue d'être la créatrice du personnage à ce jour. Selon un porte-parole de Sanrio, Hello Kitty n'a normalement pas de bouche car "sans bouche, il est plus facile pour la personne qui regarde Hello Kitty de projeter ses sentiments sur le personnage" et "la personne peut être heureuse ou triste avec Hello Kitty". Il a été suggéré que Hello Kitty a ses origines dans Maneki Neko, et que le nom Hello Kitty lui-même est une rétro-traduction de Maneki Neko.


L'incroyable popularité de Hello Kitty

Hello Kitty © Cultura

En mai 2008, le Japon a nommé Hello Kitty ambassadrice du tourisme japonais en Chine et à Hong Kong, deux pays où le personnage est exceptionnellement populaire auprès des enfants et des jeunes femmes. C'était la première fois que le ministère japonais du tourisme nommait un personnage de fiction à ce poste. La popularité d'Hello Kitty a commencé à décliner au Japon avant l'an 2000. En 2002, Hello Kitty a perdu sa place de personnage le plus populaire au Japon dans le tableau de popularité de la Character Databank et ne l'a jamais retrouvée. Dans un sondage réalisé en 2010, elle était en troisième position derrière Anpanman et Pikachu de Pokémon.

Depuis août 2007, les policiers thaïlandais qui ont commis des transgressions mineures, comme arriver en retard ou se garer au mauvais endroit, sont obligés de porter des brassards roses Hello Kitty pendant plusieurs jours en guise de pénitence. Pendant la crise financière de 2007-2010, le sénateur Byron Dorgan a exposé au Sénat américain un poster représentant une carte de débit prépayée Hello Kitty qui avait été élargie à environ 1 mètre de long, afin de démontrer les méthodes extrêmes utilisées par les sociétés de crédit pour attirer les "enfants de 10 à 14 ans", touchés par la mode kawaii. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une véritable carte de crédit, elle a été critiquée pour son site web promotionnel encourageant les utilisateurs à "faire du shopping jusqu'à ce que vous tombiez".

Pull Japonais

Pour le 50e anniversaire de Sanrio, Sanrio et Girl Skateboards ont collaboré et sorti des skateboards avec un graphique Hello Kitty. Un magasin Hello Kitty a ouvert en Afrique en 2013. Aussi, depuis le 28 août 2014, la rumeur veut que Hello Kitty soit une fille humaine et non un chat. Cependant, il a été confirmé que Hello Kitty est en fait un chat gijinka (anthropomorphe) et non humain. Il existe aussi un restaurant à thème appelé Hello Kitty Sweets à Taipei, à Taiwan. Le décor du restaurant et nombre de ses plats sont conçus d'après le personnage d'Hello Kitty. Hello Kitty fait partie de la partie dédiée à Sanrio dans les parcs à thème japonais Harmonyland et Sanrio Puroland. Toutefois, la marque Hello Kitty a acquis une plus grande notoriété à la fin des années 1990.

À cette époque, plusieurs célébrités, telles que Mariah Carey et Lady Gaga, avaient adopté Hello Kitty comme un signe de mode. Hello Kitty apparaît avec Keroppi et Badtz-Maru dans les premières minutes du film Ready Player One de 2018. Kitty a également droit à quelques autres apparitions dans le film, comme un décor de moto et un costume. Le 21 avril 2020, Hello Kitty a réalisé une vidéo officielle de crossover en live action intitulée Shimajiro & Hello Kitty in Exercise with Friends dans laquelle les mascottes de Shimajiro et Hello Kitty s'associent pour inciter les gens à danser et à faire de l'exercice pendant la pandémie de Coronavirus. Il existe également de nombreuses chansons basées sur Hello Kitty. Deux des plus populaires sont celles de Slayyyter et Avril Lavigne.


Hello Kitty : les produits dérivés

Hello Kitty © VO Patent & Trademarks

Hello Kitty est présente sur une variété de produits de consommation allant des fournitures scolaires aux accessoires de mode. Ces produits vont des articles de tous les jours aux objets de collection rares. De manière générale, la mode kawaii japonaise s’illustre sur des articles comme ce magnifique sweat nippon ou encore ce bonnet japonais. Depuis 2009, Bank of America propose des comptes courants sur le thème d'Hello Kitty, où le titulaire du compte peut obtenir des chèques et une carte de débit Visa à l'effigie d'Hello Kitty. Les cartes de débit MasterCard arborent Hello Kitty depuis 2004.

Sanrio et divers partenaires commerciaux ont sorti des produits portant la marque Hello Kitty, notamment la guitare électrique Hello Kitty Stratocaster (depuis 2006, avec Fender aux États-Unis) et même un avion de ligne Airbus A330-20, baptisé Hello Kitty Jet (2005-2009, avec EVA Airways à Taïwan). 2009 a marqué la collaboration entre la marque de vêtements et d'accessoires Stussy et Hello Kitty. Stussy a travaillé avec Hello Kitty sur une collection mettant l'accent sur le personnage d'Hello Kitty avec des graphiques signés Stussy. Cette collection comprenait des T-shirts, des porte-clés et des sweats à capuche streetwear. En 2010, Hello Kitty fait son entrée sur le marché du vin avec une collection composée de quatre vins disponibles à la vente en ligne, poursuivant ainsi l'expansion des produits destinés à un public plus âgé.

Au printemps 2005, Simmons Jewelry Co. et Sanrio ont annoncé un partenariat de licence pour des bijoux co-marqués. "Kimora Lee Simmons for Hello Kitty" a été lancé en exclusivité chez Neiman Marcus à des prix allant de 300 à 5000 dollars, conçu par Kimora Lee Simmons et lancé comme collection initiale. Les bijoux sont tous faits à la main, composés de diamants, de pierres précieuses, de pierres semi-précieuses, d'or 18K, d'argent sterling, d'émail et de céramique. À l'automne 2008, Simmons Jewelry Co. et Sanrio ont lancé une collection de bijoux fins et de montres appelée "Hello Kitty® by Simmons Jewelry Co.". La collection a été lancée avec Zales Corporation pour étendre la portée de la marque, et elle a développé des accessoires pour satisfaire tous les fans d'Hello Kitty. Les modèles intègrent des pierres précieuses colorées et de l'argent sterling pour attirer un public jeune, avec des prix de détail à partir de 50 dollars.


Inspirations Hello Kitty dans le monde des jeux

Hello Kitty © Variety

De nombreux jeux Hello Kitty ont été produits depuis la sortie du premier titre sur NES en 1992 ; cependant, la majorité de ces jeux ne sont jamais sortis en dehors du Japon. Hello Kitty a également fait des apparitions dans des jeux mettant en scène d'autres personnages de Sanrio, comme le jeu Keroppi, Kero Kero Keroppi no Bōken Nikki : Nemureru Mori no Keroleen. Des consoles en édition spéciale, comme la Hello Kitty Dreamcast, la Hello Kitty Game Boy Pocket et la Hello Kitty Crystal Edition Xbox, sont également sorties en exclusivité au Japon.

Pantalons Joggings

En 1996, Big Top Productions a sorti Hello Kitty Big Fun Deluxe pour Mac et Windows. Trois personnages invités, Joey Mouse, Cathy Rabbit et Thomas Bear, ont fait des apparitions dans le jeu. En 2010, Hello Kitty fait une apparition dans un jeu PC très difficile intitulé "I Wanna Be The Boshy". Elle apparaît comme le premier personnage du boss. Une scène coupée montre le thème télévisé d'Hello Kitty et un minuscule Hello Kitty flottant sur une paire de ballons se dirige progressivement vers le haut de l'écran, mais s'arrête et commence à danser alors qu'il n'est même pas à mi-chemin du sommet.

Au moins une douzaine de Hello Kitty tombent du haut de l'écran et commencent à rebondir à l'endroit où le Hello Kitty sur les ballons est en train de danser. Au bout de quelques secondes, une voix dit "Je déteste Hello Kitty, ça me fout les jetons", ce à quoi Hello Kitty se met en colère, devient instantanément plus grande et commence à attaquer le joueur. En 2015, elle a fait une apparition jouable dans Super Mario Maker sous la forme d'un costume amiibo dans le thème "Super Mario Bros" exclusivement. En 2016, elle fait une apparition dans Sonic Dash lors d'un événement de collaboration avec Sanrio. Quelle carrière, n’est-ce pas ?

Hello Kitty © Elle



Nous arrivons maintenant au terme de notre article sur Hello Kitty. Vous l’aurez compris, ce personnage a su prendre une place considérable jusqu’à faire partie des incontournables dans la culture nippone et mondiale. Que ce soit avec des peluches, des vêtements et accessoires à paillettes (et même des sous-vêtements et chaussettes), des animés, du cosplay, des jeux-vidéo, de la maroquinerie, des jeux et jouets (jusqu’aux grandes marques de jouets) ainsi que dans l’univers du déguisement et des costumes pour petites-filles, Hello Kitty est partout. Alors, si vous n’avez pas encore de dessin-animé, de sweat multicolore ou de quelconque accessoire de votre garde robe à l'effigie de Hello Kitty, mettez-vous à la page !



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