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Sneakers Culture : La Rencontre de la Fast Fashion et de la High Fashion
settembre 06, 2021

La cultura delle sneakers: l'incontro tra fast fashion e alta moda

5 minuti di lettura

L'emulazione è sempre stata alla base del fast fashion: un super fast fashion che cerca costantemente di stare al passo con i brand di lusso, usando le loro idee e sviluppando i loro modelli e prezzi per adattarsi loro al grande pubblico. E dove questa pratica ha colpito di più è nel settore delle sneakers ( trovi la nostra magnifica collezione di sneakers streetwear proprio qui).

Scopriamo allora la cultura delle sneakers: l'incontro tra fast fashion e alta moda.


Le origini del fast fashion

© Envato Elements - IrynaKhabliuk

Fin dalla sua nascita nel 1989, quando Zara aprì il suo primo negozio a New York e dove per l'occasione fu coniato il termine " Fast fashion", il "fast fashion" aveva come obiettivo primario quello di fare sfilare moda accessibile al grande pubblico. Quello che un brand di lusso offre durante le sue sfilate troverà molto presto la sua strada (in una forma rivisitata e modificata) sugli scaffali di Zara.

"L'emulazione può essere buona se si può evitare l'imitazione." Così dice Fausto Cercignani, filologo italiano. Che relazione ha questo con il mondo della moda ? C'è un rapporto.

Il processo di fast fashion rappresenta quella che è stata definita una "democratizzazione della moda", nel senso che chiunque ha la possibilità di seguire le tendenze del momento e di avvicinarsi agli abiti inaccessibili visti sulle passerelle - in una versione quasi identica e, ovviamente, più "economica". A forza di copiare, sembra che ci sia un particolare prodotto fast fashion che ha ormai raggiunto il suo gemello del lusso. Il quale ? La scarpa da ginnastica. Puoi anche scoprire il nostro top delle migliori sneakers del 2021.

Sneakers

Comunque, questa tendenza sembra totalmente positiva, giusto? Ma come dice Fausto Cercignani, l'emulazione è insidiosa, perché può portare a una perfetta imitazione. E forse è quello che sta accadendo nel fiorente mercato delle scarpe da ginnastica. Sembra che il confine tra le sneakers di lusso e quelle realizzate dalle catene di fast fashion sia sempre più instabile, ponendo inevitabilmente il consumatore con una doverosa domanda: in cosa differiscono questi due prodotti? davvero?


Marchi di lusso, fast fashion e sneakers

© Envato Elements - Sofiiashunkina

Fin dai tempi lontani di Chuck Taylor, i marchi di scarpe hanno le loro radici nell'imitazione: prendere un modello che funziona bene sul mercato, modificarlo con qualcosa che lo distingue e lo distingue dall'originale e infine offrirlo ad un prezzo accessibile al quale non si può proprio dire di no. E non sorprende che questa sia la sneaker sportiva giusta, l'elemento chiave in cui il mondo del lusso e le catene fast fashion si incontrano. La moda streewear/streetstyle ha da tempo invaso passerelle e negozi, dalle boutique più esclusive alle catene low cost. A tal proposito, non esitate a scoprire il nostro bellissimo negozio di abbigliamento streetwear.

E se in passato le sneakers, o più in generale streetwear, erano appannaggio di una ristretta cerchia di appassionati di hip hop e culture street, oggi la moda ispirata allo sport e allo street regna ovunque nel mondo tessile . Non si tratta quindi più di una sottocultura: trapper e rapper ormai dominano le classifiche internazionali e, grazie a Internet, è possibile seguire molto più da vicino questi personaggi (che non sono più cantanti). , ma icone di stile e " influencer"), tenendo costantemente sotto controllo cosa e come lo indossano.

Infatti, se un tempo dovevamo limitarci a copiare faticosamente modelli irraggiungibili con quello che si trovava nei negozi vicino a noi, ora basta una brevissima ricerca su internet. Eccolo: possiamo sapere con certezza quale modello di sneakers è il nostro artista preferito. E altrettanto velocemente, possiamo imbatterci in qualsiasi negozio di e-commerce online e completare l'acquisto. In pochi minuti è tutto. E che dire del già citato influencer? È impossibile non menzionare il loro ruolo chiave in questa sovraesposizione mediatica delle tendenze.


L'importanza degli influencer

© Envato Elements - Friend_stock

Internet ha accelerato il ritmo delle tendenze e reso estremamente semplice il nostro modo di fare acquisti: basta un computer e una connessione, non c'è bisogno di uscire. brand, aziende e influencer lo sanno bene e per questo riempiono i nostri feed e i loro profili social con accattivanti foto di abbigliamento e accessori, in un susseguirsi interminabile di sponsor e prodotti che non abbiamo nemmeno il tempo di digerire . Il risultato di questo nuovo modo di fare marketing è infatti un eccesso di informazione, una tale massa di prodotti (molto più di quello che potremmo permetterci in una vita) che ha drasticamente ridotto la durata di quello che viene chiamato " Hype" - ovvero l'attesa che precede l'arrivo sul mercato di un nuovo prodotto.

Chaussettes Streetwear

Sovraesponendo i prodotti sui siti web, abbiamo modo di sapere tutto su un capo di abbigliamento (o un accessorio) prima ancora che esca: l'hype non esiste più e un nuovo modello che ha appena stato rilasciato sarà già vecchio e noto a noi. Sneakers - come questo paio di sneakers streetwear molto graziose - incarnano perfettamente questo trend di mercato, rappresentando un vero e proprio simbolo della moda streetwear che oggi domina il mondo della moda. e mette alla prova la reattività e le capacità del fast fashion.

A quanto pare, catene di abbigliamento fast fashion come Zara, Forever 21 o Bershka hanno davvero superato il "maestro", creando scarpe quasi identiche, nelle linee e nei materiali. , alle loro sorelle più care di ​​Haute Couture e grandi marchi. Se prima il fast fashion e i marchi di moda più famosi sembravano perennemente ai ferri corti, oggi sono quasi associati in una corsa contro il tempo, o più precisamente contro la risorsa primaria di tutte le loro ispirazioni: il mondo dello sport.


Sneakers, sportswear, streetwear: un mondo a parte

© Envato Elements - JohanJK

È da questo mondo che i brand si ispirano, è da questo mondo che aspettano che il segnale si muova, ed è sempre da questo mondo che cercano di catturare il più rapidamente possibile "l'archetipo" del momento : l'accostamento più trendy e più gradevole di materiali, forme e occasioni d'uso. Generalmente sono i marchi di lusso che vengono prima. Individuare un macro-trend (archetipo) dello sportswear e rimodellarlo seguendo i dettami del proprio stile, eventualmente aggiungendo un logo - un valore aggiunto immancabile, grande protagonista delle recenti sfilate e che spesso fa la differenza nel decisione di acquisto del consumatore più fedele.

Viene quindi immesso sul mercato il basket, pronto per essere acquistato. Da lì, possiamo iniziare a passare al fast fashion, che a sua volta è estremamente veloce nel cogliere le tendenze e presentarle sui suoi scaffali con nuovi modelli ogni settimana, una caratteristica che manca ai prodotti . lusso più costoso e ricercato . E così, ancora una volta, i brand del lusso si rivolgeranno al fast fashion per fare in poco tempo le loro ricerche di mercato: per capire cosa funziona meglio nelle vendite, quali modelli mantenere e chi rifiutare, su cosa puntare, come rendere i loro prodotti più attraenti.



Si avvia un circolo infinito, dove diventa sempre più difficile distinguere un prodotto di marca da un prodotto a basso costo. Un cerchio dove la sneaker, primo simbolo di street culture, sportività e stile alternativo, è oggi alla ribalta come un vero e proprio capo chiave che sottolinea l'appartenenza del consumatore al mondo della moda .



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